長期利益のマーケティング 自社にあった販促の選び方

販促をする際は属性を理解することが当たり前で極めて大事なこと。

投稿日:2014年3月23日 更新日:


こんにちは。唐木です。


先日は
「YouTube方法論セミナー」に参加しました。


最近注目を集めているメディア、YouTube。
ノウハウを公開している本や、
セミナーを開催する人は増えてきました。


しかし、あくまで「他人の事例」を
どーのこーの言っているだけで、
まだ生きた情報が少ないのが現状です。


有名なマーケッターやコンサルタントでも
再生回数が悲惨な状態になっているなど、
苦戦する状況が続くYouTubeワールド。


そんな中で自らYouTubeを実践し、
かなりの再生回数を
コンスタントに稼ぎ続ける友人が
セミナーを主催するとのことで、
今回は足を運んできました。


ここでは大事なことを1つ。
それは「属性の理解」です。


属性とは、Wikipediaによると

属性(ぞくせい)とは、一般にあるものに共通して備わっているとされる性質や特徴のことである。

という意味のようです。


つまり、

YouTubeを好んで使う人、
いわゆる「YouTube民」には、
特有の性質があるということです。


同じように、
Facebook民にもFacebook民の特性があり、
Twitter民にもTwitter民の特性があり、
2ch民にも2ch民の特性があるということ。


著名なマーケッターやコンサルタントが
YouTubeでは苦戦するのも、
ここに理由があります。


「民」の特性、属性を無視し、
「従来のマーケティング思考そのまま」
コンテンツをぶつけてくる。


そこに、属性とコンテンツのミスマッチが
生まれます。だから、苦戦する。
属性を無視してはいけないのです。


この属性、媒体だけではなく、
業種や会社にもあります。


その「業種の民」にマッチした
内容やアプローチの仕方もありますし、
その「会社の民」にマッチした
内容やアプローチの仕方がある、
ということです。


属性、つまり、お客の理解は、
永遠のテーマですね。
違う属性のメディアだからこそ、
チャレンジしがいがあるというものです。

 

-長期利益のマーケティング, 自社にあった販促の選び方

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